Apoticari : la marque de cosmétiques auvergnates qui fait rayonner le Velay

Claire et Elsa, les fondatrices d'Apoticari Photo par Apoticari

Nichée au cœur du Puy-en-Velay, Apoticari est l’une de ces marques que l’on se murmure entre initiés. En l’espace de quelques mois, ce projet indépendant et profondément enraciné dans son territoire a su séduire bien au-delà des frontières régionales. Repérée par Vogue, Le Monde ou Le Nouvel Obs, la marque incarne un renouveau du soin naturel : exigeant, sensoriel, cultivé.

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Aujourd’hui, Apoticari est distribuée chez Merci à Paris, dans la boutique Tabouret à Minorque, ainsi qu’au sein d’un réseau de concept-stores pointus.

Une cosmétique vivante et enracinée

Apoticari est née d’un attachement sincère au territoire du Velay et à ses savoir-faire botaniques. Derrière la marque, Claire et Elsa, deux femmes aux parcours complémentaires : Claire, native du Puy, formée au social et passionnée par sa région ; Elsa, ancienne créatrice dans l’industrie cosmétique à Paris, aujourd’hui engagée dans l’herboristerie et la formulation naturelle. Ensemble, elles posent les bases d’une marque qui fait le lien entre plantes médicinales, rituels sensoriels et exigence contemporaine.

L'hôtel Dieu comme source d'inspiration d'Apoticari Photo par Apoticari

Leur source d’inspiration ? L’histoire de l’Hôtel-Dieu du Puy-en-Velay, qui abritait une pharmacie accueillant les pèlerins du chemin de Saint-Jacques de Compostelle. C’est dans cet héritage que s’ancrent les soins Apoticari, pensés comme des rituels de beauté à base de plantes, sobres et puissants. « Avant que l’industrie ne segmente les besoins et n’oublie le lien entre l’humain et son environnement, les plantes étaient au cœur des gestes de soin », rappellent-elles, souhaitant réinventer une approche du soin inspirée du bon sens et des pratiques anciennes.

Une gamme courte, sensorielle, aux formules d’herboriste

Les Hydrolats : Plantes pures distillées

Utilisés en lotion tonique pour apaiser, purifier et équilibrer la peau.
Brume de verveine pour apaiser, camomille pour les peaux sensibles, sauge purifiante ou menthe poivrée tonique, ces eaux florales remplacent avantageusement les toniques conventionnels. Elles apportent fraîcheur, équilibre et bienfaits botaniques à toutes les peaux.

La collection Apoticari privilégie les plantes médicinales locales — verveine, ortie, bourrache, camomille, menthe poivrée, et fait appel à des laboratoires auvergnats à taille humaine, choisis pour leur exigence éthique et leur respect du vivant. La marque sélectionne avec soin ses ingrédients végétaux, ancrée dans une connaissance fine des plantes et de leur synergie, valorisant ainsi la richesse et la complexité de la nature.

On y trouve des savons saponifiés à froid, des crèmes, des sérums aux huiles végétales, mais aussi une spécialité de la maison : les hydrolats. Distillés à basse température dans des alambics en cuivre, ils sont 100 % purs, biologiques, sans parfum ni alcool, préservant toute la richesse des plantes et de leurs actifs.

Une boutique comme un écrin sensoriel et une marque locale devenue une référence

Devanture de la boutique rue Saint-Gilles au Puy Photo par Apoticari

Depuis décembre 2024, Apoticari a ouvert les portes de sa boutique rue Saint-Gilles, au Puy-en-Velay. Un lieu à part, à la fois apaisant, minimaliste et chaleureux, où l’on découvre la gamme complète, mais aussi des objets artisanaux (porte-savons en céramique, serviettes en cotton, guasha façonnés localement). La boutique invite chacun à composer sa propre routine, en fonction des besoins de sa peau et des propriétés des actifs végétaux, dans une approche simple et intuitive. Une expérience qui transforme le soin en un véritable moment de reconnexion avec soi et la nature.

Aujourd’hui, Apoticari incarne une nouvelle voie pour la cosmétique française : locale, mais désirable, artisanale, mais contemporaine, sensorielle, mais fondée sur une vraie expertise végétale. La marque a su séduire les magazines les plus exigeants, les boutiques les plus sélectives et continue de se développer avec la même exigence : s’ancrer dans le Velay pour mieux rayonner. Cette démarche vise à remettre la nature au centre du soin, à travers des gestes simples et essentiels, qui respectent à la fois la peau, l’environnement et le temps nécessaire à un véritable équilibre.

« Nous souhaitons proposer plus qu’un produit, un véritable rituel de soin qui reconnecte à l’essentiel », ajoutent les fondatrices, convaincues que la beauté durable est une alchimie entre nature, science et temps.

APOTICARI :

32 rue St Gilles - Le Puy-en-Velay - 04 44 43 97 97

Du mardi au vendredi : 10h-12h30 / 14h-19h

Samedi : 10h-19h