Le Roi de l'Oiseau à la conquête des commerçants

Du 16 au 20 septembre prochains, les rues du Puy-en-Velay replongeront à l'époque de la Renaissance à l'occasion des traditionnelles fêtes du Roi de l'Oiseau. Cette année, le festival aura pour thème « Le Nouveau Monde » et devrait, une nouvelle fois, attirer plusieurs dizaines de milliers de visiteurs dans la cité ponote.

Conscients de l'importance de cet événement pour l'économie locale, la Chambre de Commerce et d'Industrie (CCI) de Haute-Loire, l'Office de Commerce et de l'Artisanat de l'Agglomération du Puy-en-Velay et l'association du Roi de l'Oiseau ont décidé d'unir leurs efforts. Leur objectif : permettre aux commerçants du centre-ville de participer davantage à cette dynamique et de tirer pleinement parti de l'événement, même à long terme.

« Imaginez la ville sans le Roi de l'Oiseau en septembre », Hacène Djerdi, président de l'Office de Commerce et de l'Artisanat du Puy

Plus de 9,8 millions d'euros de retombées économiques en 2025

L'affluence de 140 000 visiteurs en 2025 n'empêche pas certains commerçants d'avoir des réserves, estimant que leur activité peut être impactée pendant les festivités, avec une fréquentation parfois en baisse. Des chiffres jugés décevants malgré l'affluence générée par l'événement.

Pour Antoine Wassner, président de la CCI Haute-Loire, il faut voir le long terme. « Ces événements, c'est un coup de pub monumental pour notre ville et notre département. Les gens ont envie de revenir. Ils reviennent pendant les vacances ou en week-end, ils vont chez nos commerçants, ils vont manger chez nos restaurateurs », souligne-t-il.

Une vision partagée par Hacène Djerdi : « Le commerçant n'est pas contre le Roi de l'Oiseau », insiste-t-il. Il poursuit : « On a quand même 65 à 70 % des commerçants qui sont conscients que les retombées viennent plus tard. »

En effet, selon le président de l'association du Roi de l'Oiseau Gérard Langrené, l'édition 2025 a généré plus de 9,8 millions d'euros de retombées économiques sur le département. L'occasion pour Hacène Djerdi de surenchérir avec ironie : « Imaginez la ville sans le Roi de l'Oiseau en septembre. »

Deux formules pour les commerçants

Pour accompagner les commerçants souhaitant s’associer à cette édition 2026, l’association du Roi de l’Oiseau a imaginé deux formules sous forme de packs.

Un premier « Pack Privilège » est proposé au tarif de 70 euros. Il comprend un macaron partenaire, un guide pratique, une affiche officielle ainsi que dix entrées au marché Renaissance à offrir à la clientèle.

Le « Pack Premium », quant à lui commercialisé à 100 euros, inclut également un macaron partenaire, une affiche officielle et dix entrées au marché Renaissance. Il se distingue par l'ajout de la médaille officielle du Roi de l'Oiseau 2026.

Des offres permettant aux commerçants de valoriser leur engagement auprès de leur clientèle tout en participant à une mobilisation collective destinée à renforcer l'attractivité du centre-ville. Pour Gérard Langrené, président de l'association du Roi de l'Oiseau : « Si un commerçant achète un pack, il faut qu'il ait quelque chose à donner à ses clients. »

Mobiliser un maximum de commerçants

L'an dernier, une centaine de commerçants avaient déjà choisi de devenir partenaires de l'événement. Avec la création des nouveaux packs « Privilège » et « Premium », grande nouveauté, les organisateurs espèrent dépasser ce cap symbolique pour l'édition 2026.

Des démarches ont d'ores et déjà été engagées auprès des commerçants du centre-ville afin de leur présenter cette nouvelle offre. Les packs devraient également être accessibles en ligne d'ici la fin du mois de juin sur la site Achetez Au Puy.

S'ils le souhaitent, des commerçants peuvent également devenir mécène du festival. Ils peuvent contacter directement l'association du Roi de l'Oiseau.